Sebut saja esports. Sebut saja permainan video profesional. Apa pun namanya, sebut saja bisnis. Sebagai CEO dari sebuah startup di industri ini, saya menerima banyak reaksi beragam dari pebisnis tradisional ketika saya berbicara tentang apa yang saya lakukan. Mereka sering memaksakan senyum dan mengangguk, tetapi saya merasakan ada pertanyaan yang membara di dalam diri mereka. “Benarkah? Orang-orang dibayar untuk bermain video game? Dan orang-orang menontonnya? Dan bisnis Anda dibangun, bukan bermain game, tetapi meningkatkan kinerja di dalamnya?”
Sebagian besar terlalu sopan untuk mengajukan pertanyaan, tetapi ini adalah apa yang saya sukai untuk dibicarakan. Dalam dunia bisnis yang lebih besar, sudah menjadi rahasia umum bahwa esports sedang booming. Berikut ini seberapa besar ukurannya:
Esports sudah merupakan industri multi-miliar dolar dan, menurut Business Insider, pendapatan akan mencapai $ 1,5 miliar pada tahun 2020.
Ada lebih banyak penonton untuk Kejuaraan Dunia League of Legends daripada final NBA 2016. Itu 46 juta vs 30 juta.
2017 Dota 2, game multipemain online yang populer, menampilkan total hadiah total lebih dari $ 24 juta. Untuk perspektif, Turnamen Masters 2017 mengumumkan kumpulan hadiah sebesar $ 11 juta.
Dalam beberapa tahun terakhir, game Riot, pengembang terkemuka, mengumumkan 100 juta pengguna aktif bulanan unik untuk League of Legends, game andalannya.
Pandangan umum tentang beragam olahraga mulai dari juara NBA Rick Fox, konduktor kereta esports, hingga Keith Olbermann, yang mengejek esports sebagai “anak-anak rando yang bermain permainan anak-anak.”
Ini masalahnya. Setiap permainan populer ada karena menangkap imajinasi dan memicu kreativitas beberapa anak rando berapi-api – apakah itu Little League Baseball atau League of Legends. Gim yang bertahan adalah gim yang terus menangkap imajinasi mereka hingga dewasa.
Cukup dengan kotak sabun pribadi saya, mari kita buat ini bekerja untuk Anda dan bisnis Anda. Menurut MarketWatch, rata-rata pemirsa MLB pada tahun 2016 adalah 57 tahun. Rata-rata pemirsa esports adalah 25. Dan, lebih sering daripada tidak, mayoritas adalah laki-laki – meskipun semakin banyak gamer perempuan dan pemirsa esports ikut bergabung. Jika Anda, seperti kebanyakan pemimpin bisnis, mengalami kesulitan menjangkau pemirsa ini, atau hanya ingin melipatgandakan untuk menumbuhkan bisnis Anda, pertimbangkan bertaruh pada esports. Saya punya beberapa tips dari pengalaman pribadi saya – ditambah beberapa dekade sebagai gamer – untuk membantu Anda menyusun strategi.
- Jangan terlalu banyak menggunakan “semir.”
Pertama, gamer tidak peduli dengan dunia bisnis. Perasaan ini adalah hasil dari kepercayaan kolektif bahwa komunitas esports membangun dirinya sendiri. Kembali ketika tim profesional terdiri dari kami berlima menjejalkan ke dalam rumah dua kamar tidur, hidup dari makanan yang dapat dipanaskan dengan microwave dan terlalu banyak soda, berjuang untuk mendapatkan hadiah beberapa ratus dolar hanya untuk memberi makan diri kita sendiri untuk bulan berikutnya, di mana para pengiklan? Ketika kami tidak memiliki apa-apa selain gairah dan impian, di mana para investor? Apakah komunitas game yang kompetitif membutuhkan bantuan perusahaan untuk membawa esports ke tempat sekarang ini?
Jawaban utama, apakah benar atau salah, adalah tidak. Beruntung bagi semua orang yang terlibat, kami benar-benar membutuhkan bantuan perusahaan, pengaruh budaya, dan pemimpin bisnis lainnya untuk membantu esports mewujudkan potensi terbesarnya.
Banyak gamer merasa perusahaan ada di sini hanya karena uang yang dihasilkan – dan memang demikian adanya. Pemilik ini, dan kemudian tunjukkan nilai yang Anda berikan. Kami bermain game untuk bersaing, untuk mengekspresikan kreativitas kami, untuk terhubung dengan teman-teman yang tersebar di seluruh negeri dan untuk bersenang-senang di waktu luang kami. Bantu kami melakukan lebih dari itu, dan Anda akan segera memenangkan hati kami – dan dolar kami.
- Waspadai merendahkan.
Setiap orang dari kita diberitahu pada beberapa titik bahwa video game adalah buang-buang waktu. Ada stigma sosial nyata yang melekat pada game, terutama hingga dewasa. Organisasi Kesehatan Dunia berencana untuk menambahkan “gangguan permainan” ke dalam daftar kondisi kesehatan mentalnya. Sejujurnya, game tentu bisa membuat ketagihan, dan game yang berlebihan adalah gangguan. Dalam kerangka ini, masyarakat tidak salah untuk menetapkan stigma ini kepada mereka yang terkena dampak negatif dari game. Tetapi masyarakat secara objektif salah untuk memasukkan kita semua ke dalam ember ini.
Pada 2016, 17 universitas menawarkan beasiswa esports untuk individu berprestasi. Sepuluh Besar sudah menyelenggarakan liga perguruan tinggi. Hari-hari ketika siswa memiliki akses ke beasiswa perguruan tinggi untuk keunggulan dalam olahraga es sudah ada di kita. LCS Amerika Utara, liga profesional League of Legends, baru-baru ini menetapkan gaji minimum $ 75.000 per tahun untuk para atletnya berdasarkan kontrak. Pada musim 2018, pro dikabarkan telah menandatangani kontrak multi-tahun rata-rata lebih dari satu juta dolar per tahun. Itu cukup bagus untuk anak berusia 20 tahun yang bermain game alih-alih bekerja sebagai pekerja meja.
Secara keseluruhan, gamer hanya manusia biasa, dan mereka menginginkan pemahaman dan rasa hormat. Memahami hal ini, dan memperlakukan kami sebagai individu alih-alih monolit, akan memastikan respons yang lebih baik terhadap pesan dan produk Anda.
- Kami melihat diri kami sebagai pro.
Jika Anda bahkan sedikit terbiasa dengan olahraga pro, Anda tahu tentang Steph Curry, yang menginspirasi generasi anak-anak untuk memainkan permainan basket dengan cara yang tidak ada bahkan 10 tahun yang lalu. Curry adalah 6’3 “, terdaftar di 195 pound, dan jauh dari pelari Olimpiade atau pelompat tinggi ketika datang ke kemampuan atletik murni. Ketika anak-anak melihat Curry, mereka melihat versi diri mereka sendiri yang berada dalam bidang kemungkinan.
Saya tidak bermaksud mengabaikan kelincahan yang luar biasa, koordinasi tangan-mata, kecerdasan, atau ciri-ciri lain yang menjadikan Curry seorang superstar, melainkan untuk menyoroti bagaimana ia memikat dan mengilhami imajinasi seorang anak yang bergairah tentang bola basket.
“Efek Steph” ini ada di mana-mana dalam esports. Setiap orang dari kita percaya kita bisa menjadi pro. Kami melihat orang-orang yang mirip kami, yang berbicara dan berjalan seperti kami, dan pikiran kami menciptakan citra diri kami yang berjemur dalam kemenangan di panggung olahraga. Kami mengabaikan waktu reaksi yang tidak manusiawi dan kemampuan untuk secara konsisten membuat keputusan strategis yang sehat di bawah tekanan yang merupakan dua persyaratan dasar dari seorang gamer profesional. Kami mendiskon ribuan jam pro saat ini diinvestasikan untuk mengasah hal-hal kecil dari kerajinan mereka. Itu tidak masalah karena pikiran kita telah menipu kita untuk percaya, dan karena itu olahraga akan terus tumbuh dan berkembang.
Pada akhirnya ada banyak peluang untuk menghasilkan uang dalam esports, dan kami bersedia berbagi dalam keuntungan. Ingatlah kami adalah orang-orang yang bersemangat dengan permainan kompetitif yang bukan olahraga tongkat dan bola tradisional Anda. Dan jika Anda tidak mengerti itu, cari seseorang yang melakukannya dan beri mereka kekuatan untuk mengatur strategi Anda. Saya bertaruh pada esports. Dan kamu juga harus.
Isaac